Creando imágenes
Sonia Gamiño
Mariana Cárdenas no es diseñadora, estudió Ciencias de la Comunicación, pero el destino la fue llevando por el mundo de la publicidad, el diseño de imagen y el manejo en los medios de difusión, para formar lo que hoy es “Crea” Taller de Imagen.

Cuando aún era estudiante, fue en un clase de Comunicación Visual donde un maestro invitó a Mariana a trabajar en una agencia de publicidad como asistente
de medios; luego por azares del destino pasó al departamento
de diseño y como le gustó, decidió estudiar
también esa carrera, por lo que le fue tomando el gusto
a esta área laboral.
 
Pronto recibió una propuesta de trabajo en Joyerías
Aplijsa para crear el departamento de comunicación
y diseño, donde coordinó toda la parte de imagen y
diseño de campañas.
 
Ahí permaneció durante doce años y vivió una experiencia
enriquecedora, pues recuerda que en esa
empresa había total libertad para proponer y llevar a
cabo sus propios proyectos, con lo que se le permitió
un gran crecimiento al manejar las campañas de publicidad
en Guadalajara, paralelas con las del Distrito
Federal y Monterrey.
 
Casada con el periodista Eduardo Mar de la Paz, Mariana
dejó Aplijsa en 1997 con la intención de dedicarse
al hogar y formar una familia, y aunque lo hizo,
pronto regresó al medio publicitario, al recibir propuestas
de trabajo para asesorías de nuevo en Aplijsa
y atender a algunos clientes por su cuenta
“Me he dedicado mucho al trabajo de asesoría y difusión
para los joyeros y estuve trabajando desde mi
casa dos años, pero en ese tiempo me fui desconectando
mucho del diseño gráfico, porque con la planeación
ya no tuve la paciencia ni el tiempo de aprender
el diseño en computadora”.
 
Pero Mariana tenía una buena amiga que hacía diseño
y se encargaba de la parte de imagen, mientras 
Mariana manejaba la parte de planeación y logística,
por lo que entre las dos decidieron abrir un negocio
formal hace ochos años.
 
Después su amiga cambió de residencia y ella se
quedó a cargo de lo que hoy es “Crea”, donde ha
venido manejando cuentas de todo tipo, entre
ellas la de la Cámara de la Industria de la Joyería,
con quienes lleva cuatro años trabajando la parte de difusión,
particularmente para la Expo Joya.
 
Además Mariana Cárdenas ha seguido colaborando
con Aplijsa, aunque ésta ha bajado mucho sus inversiones
en publicidad e imagen, pero ya es una marca
bien posicionada desde los ochenta. “Todo mundo
ubica perfectamente a Aplijsa, con los famosos pergaminos
que la posicionaron como una empresa de
joyería totalmente confiable”, subraya.
 
Y es que en aquel tiempo y aprovechando que los
medios de comunicación eran mucho más nobles, se
hacían convenios de publicidad con las radiodifusoras
para que salieran los anuncios de Aplijsa todos los
días, y eso tuvo una gran penetración.
 
Hoy además de continuar asesorando a esa empresa,
“Crea” se encarga también de algunos eventos especiales
en la Expo Guadalajara. Entre otras cosas, ha
trabajo en el diseño de stands, e incluso comenta que
en Expo Joya hay un premio llamado Expo Kilate, “y
desde que entramos siempre las empresas a las que
les hemos hecho su diseño de stand han sido galardonadas
con este premios, que se da a los mejores
montajes de stand que son más funcionales”.
 
Por ello es que este año seguirán trabajando con Expo
Joya, “a donde entramos para manejar la parte de
medios masivos de comunicación, pero a lo largo de
cuatro años hemos detectado muchas más necesidades
y las hemos ido satisfaciendo paulatinamente”,
manifiesta Mariana, quien tiene ya bien establecida
su cartera de clientes.
 
Y es que no es solamente el diseño gráfico lo que
“Crea” oferta, “eso es solo un complemento de toda
a are de servicios de comunicación que les estamos
ofreciendo. Porque finalmente la gente lo que quiere es
que le ayudes a vender más y en el caso de Expo Joya
a que vengan más compradores para sus expositores
y que el evento crezca”.
 
Como Taller de Imagen ya son seis años los que la empresa
tiene en el mercado, aunque de acuerdo con la
propia Mariana, no ha tenido un crecimiento acelerado
porque su profesión la combina con la maternidad
y no puede dedicarle el cien por ciento de su tiempo
al negocio, pero cuenta con un gran equipo de trabajo
y gente muy comprometida con el objetivo que persiguen,
y que le han sido fiel por muchos años.
 
Entre ellos, están sus dos diseñadores, que plasman
lo que ella les transmite como creativo.“Mi idea es
perfectamente bien complementada por los diseñadores
y esos es muy padre, porque yo puedo tener una
idea de lo que quiero y la plasman mucho mejor de
como la pensé”, concluye.
 

 

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